Foodtrucks, live acts, DJ’s, vuurspuwers – voor één dag werd het terrein van Thuishaven omgetoverd tot het SportCity Festival. Als locatiefacilitator en medeorganisator wist Thuishaven van het jubileum een ervaring te maken die perfect aansloot bij de energie van het merk. Yoram: ‘Het 30-jarig jubileum van SportCity was een knallend feest waarbij het hele terrein werd benut; dat voegt altijd iets bijzonders toe aan een event. Bezoekers liepen hun eigen exclusieve SportCity-festival binnen. Ze konden rondlopen, nieuwe smaken ontdekken, live-optredens meepikken en overal iets nieuws beleven. De energie, lol en het enthousiasme waren voelbaar.’
Ook Anne Floor zag meteen een natuurlijke match met de locatie. ‘Thuishaven voelde als een plek waar je kunt ronddwalen en lekker jezelf kunt zijn – precies zoals in onze sportclubs. De open en creatieve sfeer past echt bij de energie van ons merk. Voor één dag was Thuishaven even de grootste SportCity-club van Nederland.’
Beweging als drijvende kracht
Voor SportCity moest de jubileumviering meer zijn dan alleen een feestje: het moest draaien om beweging. ‘Ons jubileum moest niet alleen een viering zijn, maar een ervaring die draait om SportCity’s grootste drijfveer: bewegen. We stelden onszelf de vraag: wat verbindt ons en brengt ons in beweging? Vanuit die gedachte is het festival ontwikkeld. Een plek waar iedereen – collega’s, partners, aandeelhouders en vrienden – welkom is, met een levendige sfeer en ruimte om te ontdekken. Sport en bewegen vinden niet alleen plaats in de sportschool, maar ook in het dagelijks leven: wanneer je de trap neemt of boodschappen tilt. Al die beetjes maken samen een groot verschil en brengen een gevoel van energie en geluk - dat wilden we extra stimuleren door samen te dansen. Het was een dag vol plezier en spontane geluksmomenten.’ Yoram vult aan: ‘Het was fantastisch om te zien hoe het jubileum werd gevierd én beleefd. Er werd gelachen en gedanst – iedereen was zichtbaar aan het genieten.’
Het merk écht beleven
Het SportCity Festival in Thuishaven liet zien hoe een merkverhaal niet alleen verteld, maar ook beleefd kan worden. Anne Floor: ‘Voor de viering wilden we dichtbij onze kernwaarden blijven, zonder dat het alleen zou gaan om het vertellen van een merkverhaal. In de praktijk kwam die balans eigenlijk vanzelf. De muziek, het dansen, het samen lachen – dat ís SportCity. En Thuishaven begreep meteen wat we wilden neerzetten. Dat zorgde voor een samenwerking die persoonlijk en open aanvoelde. Alles verliep heel soepel en geen verzoek was te gek. Mijn persoonlijke hoogtepunt was aan het einde van de avond, toen het vuurwerk losbarstte en ik om me heen alleen maar blije gezichten zag. Collega’s, vrienden, leveranciers – iedereen was aan het dansen en lachen. Toen dacht ik: dit is precies waar SportCity voor staat.’
Foto’s: Jeroen Zondag | Studio Zondag
