‘15 jaar’. De cijfers knalden begin december van de rode gevel van het theater in de Amsterdamse Marnixstraat. Voor de perswand lieten bekende gasten zich vastleggen, waarna ze samen met sponsoren en relaties vierden dat Joop en Janine van den Ende alweer 15 jaar aan het roer staan van DeLaMar. En dat in het jaar dat het theater zelf 80 jaar bestaat. Een bijzondere voorstelling, diner en feest maakten de avond compleet.
Galadiner
‘Het gala laat zien waartoe wij in staat zijn,’ vertelt Marit Adriaanse, Projectmanager Events. ‘Er waren 950 gasten, die konden genieten van verschillende culinaire gerechten geserveerd vanuit 16 foodstations, verdeeld over alle foyers in DeLaMar en verzorgd door Food Favors. Dat is een van onze preferred partners, maar als je bij ons een event organiseert, mag je ook je eigen partij meenemen.’
Geavanceerde schermen
Een jazzband, een gospelkoor en een dj gaven extra sfeer aan de foyers en in het Amsterdams ingerichte Café DeLaMar zong André Vrolijk Amsterdamse smartlappen. Ook visueel werd er uitgepakt. De led-banier en 16 schermen aan de gevel vertelden langslopende bezoekers waarom er binnen een feest gaande was. Een boodschap die resoneerde op de geavanceerde digitale schermen achter de barren en in de entreehal.
Nooit wachten
‘Het event bevestigde onze meerwaarde voor zakelijke bijeenkomsten,’ vertelt Sales & Accountmanager Events Esther van Amsterdam. ‘Het theater is zo ontworpen dat er vanuit 2 theaterzalen in totaal 1.500 gasten binnen 20 minuten een drankje kunnen krijgen én naar het toilet kunnen gaan. Dat is een fantastisch vertrekpunt voor zakelijke events, zoals conferenties, symposia en productlanceringen. Er zijn overal barren, je hoeft nergens te wachten en het voelt nooit te druk.’
Wim Sonneveld
Het pand kent een rijke theatergeschiedenis, van Fien de la Mar tot Wim Sonneveld en Wim Kan. Toen het doek na de eeuwwisseling viel, blies de VandenEnde Foundation het theater nieuw leven in, door een compleet nieuw theater te bouwen op deze plek. Sindsdien worden er niet alleen voorstellingen gegeven, maar is DeLaMar uitgegroeid tot een veelzijdige eventlocatie.
Premières
Marit kijkt met plezier terug op haar hoogtepunt: ‘De première van Wicked for Good. Veel mensen denken bij DeLaMar aan rood, maar Event Department, het eventbureau dat de première organiseerde, liet zien wat er qua aankleding mogelijk is. Het theater werd met roze en groen veranderd in een ander universum.’
Workshops
Ook noemt ze de Kennisparade voor de 800 docenten van de Hogeschool van Amsterdam. Het plenaire programma was in de grote zaal, de lunch in de foyers en in acht ruimtes rondom het theater werden break-outsessies georganiseerd. Er waren ook workshops bij horecaondernemers op het Leidseplein.
Hartje Amsterdam
‘Daardoor kregen de bezoekers extra mee dat ze in hartje Amsterdam waren,’ vertelt Esther. ‘Natuurlijk bij aankomst, maar ook vanuit onze break-outruimtes heb je zicht op de Marnixstraat, de tram en de prachtige grachtenpanden.’
Spotlights
Veel van het personeel moest zelf werken tijdens het jubileumgala, maar de dag erna werden zij zelf in het zonnetje gezet tijdens een bijzonder diner. Het werd geserveerd en genuttigd op het toneel van de grote zaal, waardoor de medewerkers voor één dag zelf in de spotlights stonden.
Fotografie: Koen Tenholter
