‘Als ik terugkijk op Canon #UNFREEZE, ben ik vooral trots op het lef om het anders te doen. In plaats van een klassieke productlancering gaven we creators de vrijheid om zelf het verhaal te maken. En dat zorgde voor impact in heel Europa. Trots op het team en de samenwerking met Canon.’ - Bart van Wanrooij, Managing Director Nederland & België bij OVAL
Omdenken loont
Wat als… je in plaats van een persbericht eruit stuurt, ervoor zorgt dat je doelgroep zelf de buzz creëert? Door hen vanuit een meeslepend verhaal te activeren om een nieuwe productlijn in de praktijk te testen. Een simpel idee dat we hadden voor de productlancering van Canon. Simpel én krachtig; want door deze strategie realiseerden we iets wat Oval nooit met een standaard productlancering voor elkaar had kunnen krijgen.
Creators uit 27 landen lieten zich meeslepen in film-achtige scenes door Amsterdam. Vanaf salonboten en wandelend langs de grachten schoten zij de beste beelden, en creëerden ze hun eigen verhaallijn. Die ze vervolgens zelf massaal online deelden. Met als gevolg ongekende impact en een gigantisch bereik, dat nog altijd blijft oplopen: 113.5k interacties, 368k earned media en 14.7 miljoen weergaven.
Oval nam een risico door af te wijken van een traditionele productlancering. En het volledig om te gooien. In plaats van te vertellen wat Canon kan, hebben ze de Europese creator-community het zelf laten ervaren. Creators werden zo échte merkambassadeurs: zij vertelden op hun eigen manier het verhaal van Canon en deelden dit met al hun volgers. Canon #UNFREEZE bewijst: omdenken loont.
