Wat lees ik nú in … Adformatie

‘Bureaus focussen te veel op creativiteit’ lees ik in de meest recente Adformatie (van vandaag). De altijd goedlachse Juully Ruyters en Michiel Poppink van Syntens hebben een stuk geschreven waarbij het woord reclamebureaus één op één kan worden vervangen door organisatiebureaus of eventbureaus.

Jan Jacobs, hoofdredac… ach hou nou toch eens op, besteedt in zijn eerste dossier in de komende High Profile Events aandacht aan inspiratie en creativiteit. Deze halve pagina in Adformatie zou niet misstaan in dat nummer.

Ruyters/Poppink gebruiken prachtige woorden als passie en creativiteit.
En beschrijven dat de vakmensen van veel reclamebureaus hoge kwaliteit
willen leveren en die hoge kwaliteit afmeten aan de mate van
creativiteit: ‘de klant is koning maar creativiteit blijft altijd
keizer’.

Citaat: ‘Veel reclamebureaus (lees dus even organisatiebureaus) hebben
dan ook de overtuiging dat de mate van creativiteit het enige
onderscheidende kenmerk is van hun onderneming’ … (maahaar)… ‘Je
kunt je bijvoorbeeld (ook) onderscheiden op brancheniveau, op
specialisme of op een onderscheidende bedrijfsbenadering. Ook liggen er
veel kansen op het vlak van nieuwe marktontwikkelingen, zoals
interactiviteit en crossmediaal denken.’

En dan heb je me! Daar had ik het gisteren ook nog even over met de
komende IDEA voorzitter Gerben Plasmeijer. De eventbranche heeft net
als de reclamebranche gebrek en dus behoefte aan crossmediale denkers
en doeners. Ilse Media is niet voor niets – ik geloof deze week – van
start gegaan met SRM om een cursus aan te bieden op dat vlak. Iedereen
heeft het erover, crossmedia, (bijna) niemand doet ‘t. En al helemaal
niet in de eventbranche. Of wel dan?

Lees het in Adformatie nummer 01/02 op pagina 49.