Digital First, de Programmatic Advertising Summit, de Social Media Summit, de E-commerce Summit, de Data & Innovation Summit, de Digital Transformation Summit, de Digital Pharma Summit, en last but not least de IAB Mixx Awards. In één klap voegt OFCORES een hele rits events toe aan z’n portfolio. Opvallend: het zijn events waarvan OFCORES zelf de organisator is. Het gaat dus niet om events die het agency in opdracht van een organisatie of bedrijf uitvoert, zoals het gros van de bestaande activiteiten.
Digital First: meer focus op content
Paradepaardje is Digital First, het congres over digitale tools, media en advertising, dat eind dit jaar voor de 21ste keer zal plaatsvinden. ‘In de afgelopen jaren hebben we met OFCORES wereldwijd tal van events georganiseerd rond dit thema’, klinkt het bij CEO Jean-Baptiste De Bock. ‘Denk maar aan het Europees Paviljoen tijdens CES in Las Vegas, Gitex in Dubaï of Mobile World Congress in Barcelona. De European Innovation Council begeleiden we heel actief. Het heeft ons doen beseffen dat er heel wat events rond digital innovation zijn, maar geen enkel waar business en policy elkaar echt ontmoeten. Net dat lijkt ons extreem belangrijk. En dan is er natuurlijk geen stad beter geplaatst dan Brussel…’
In 2026 zal Digital First naar alle waarschijnlijkheid plaatsvinden in de week van het BAM Marketing Congress. ‘Zo verlagen we de operationele kosten,’ zegt Managing Partner Jo Dalm ‘én investeren we meer in kwalitatieve content en beleving. Daarnaast zullen we ook hard werken om ervoor te zorgen dat er een publiek van decision makers aanwezig is. Onze drie codewoorden Connectie, Netwerk en Content moeten daarvoor zorgen.’
Offensieve strategie
Het is alleszins opvallend dat een event agency zijn aandeel eigen events uitbouwt. Voor OFCORES is het een bewuste keuze. Jean-Baptiste De Bock: ‘Het begon allemaal toen we het BAM Marketing Congress in eigen handen namen. Zo hebben we de community leren kennen, net als de voordelen van de rol. Je kan immers je eigen koers varen. Dat zorgde ervoor dat het niveau van het congres in de loop der jaren gevoelig werd opgekrikt.’
Daarnaast zijn eigen events ook onderdeel van een offensieve groeistrategie. Jean-Baptiste: ‘De eventmarkt is een turbulente markt. Eigen events hebben als voordeel dat we alles volledig zelf in handen hebben. Zo kunnen we ze inplannen op momenten die voor ons traditioneel wat rustiger zijn.’ Hij besluit: ‘En natuurlijk is het ook een prima etalage om potentiële klanten te tonen wat we allemaal kunnen. In onze sector is het extreem belangrijk dat mensen kunnen ervaren wat de impact is van bepaalde technieken. Het is een strategie die ook in het verleden al zijn vruchten heeft afgeworpen.’
Foto: Amina Atar
