Trendrapport 2025: Complex Society
Hoe maak je als merk impact in een wereld die steeds ingewikkelder wordt? Het PIM Trendrapport 2025, ontwikkeld door trendwatchers van TrendsActive, biedt antwoorden. Deze editie, getiteld Complex Society, onderzoekt hoe merken betekenis kunnen vinden in een tijdperk vol prikkels, verdeeldheid en onzekerheid.
Trend 1 – Simplicity
Mensen voelen zich vaak machteloos door keuzestress, snelle veranderingen en globale crises. Merken kunnen meer grip en zelfbeschikking bieden door eenvoud en zekerheid centraal te stellen. Laat complexiteit achterwege en help mensen om duidelijkheid te vinden in een chaotische wereld.
Trend 2 – Division
In een gepolariseerde samenleving groeit de behoefte aan erkenning en verbinding. Mensen zoeken naar merken die hen begrijpen en nuance durven aanbrengen. Door te laten zien dat je begrijpt wat mensen drijft, kun je als merk zorgen voor een gevoel van verbondenheid.
Trend 3 – Guidance
De toename van secularisatie en individualisme heeft mensen meer vrijheid gegeven, maar ook een grotere behoefte aan richting. Hoe bied je als merk houvast? Door duidelijke kaders en vertrouwen te creëren, inspireer je mensen om betekenisvolle keuzes te maken in een wereld vol mogelijkheden.
Trendactive voegt hieraan toe: ‘In een maatschappij waarin veel mensen overweldigd zijn door keuzes, informatie en prikkels, dragen merken nu nog vaak bij aan de complexiteit. Je kunt je rol ook omdraaien als merk, en mensen handvatten geven om deze complexe wereld te navigeren.’
Hogeschool van Amsterdam: een schat aan historie én technologie
Met een vleugje technologie en een schat aan historie dook de Hogeschool van Amsterdam tijdens het PIM TrendFest in twee decennia PIM Trendrapporten. Met behulp van verschillende AI-tools werden rode draden, opvallende inzichten en baanbrekende trends uit de afgelopen 20 jaar naar boven gehaald. De rapporten bleken niet alleen een spiegel van een veranderende wereld, maar ook een bron van inspiratie voor de toekomst. Wat zagen we goed aankomen? Wat verraste ons totaal? Tijdens het evenement werden de hoogtepunten uit deze rijke geschiedenis gedeeld, evenals praktische manieren om met de inzichten aan de slag te gaan.
‘Het was een mooie tijdreis. Een bijzonder tijdmachine. Terug in de tijd met de focus op wat men toen als toekomst beschreef. Een sciencefictionfilm in het 4:3 beeldformaat. Soms beschouwend, vaak voorspellend. Soms achterhaald, vaak nog steeds relevant’, aldus Wilco Verdoold, docent en onderzoeker Hogeschool van Amsterdam.
Download hier het volledige rapport.
