Arjan Elbers vult Pathé-zalen met hr-professionals en recruiters: ‘Word een werkgever met een wachtlijst!’

Van keynote naar theatertour

Het idee voor Recruitment Unicorns in Pathé ontstond twee jaar geleden. Voor zijn eerdere boek Recruitment Unicorns werkte Elbers samen met vijftig experts op het gebied van onder meer employer branding, arbeidsmarktcommunicatie, A.I. en recruitment. Toen ABN AMRO exemplaren als relatiegeschenk afnam, volgde de vraag of Elbers er ook een keynote over kon geven. Daarna ontstond vanuit andere delen van het land belangstelling. Waarom dan niet meteen een groter programma maken? De keuze voor Pathé was snel gemaakt. Meerdere vestigingen, laagdrempelig én een groot scherm. ‘Ik hou van bioscopen. Met zo'n scherm kun je echt iets anders doen.’

De eerste editie trok zo'n 800 bezoekers, vorig jaar waren dat er volgens Elbers 1.250. Dit jaar zijn er vijf evenementen met ruimte voor in totaal ongeveer 2.000 bezoekers, in Utrecht, Amsterdam, Ede, Tilburg en Rotterdam.

Kijken, luisteren en beleven

Ieder jaar krijgt de tour een nieuw thema. Dit najaar draait alles om aantrekkelijk werkgeverschap. Verschillende sprekers met praktijkcasessen wisselen elkaar af, waarbij ook het bioscoopscherm volop wordt benut. ‘Het is kijken, luisteren en beleven. Dat beeldscherm wordt echt goed gebruikt.’

Zelf sluit Elbers af met een keynote vol concrete voorbeelden. Inspiratie alleen is hem niet genoeg: bezoekers moeten ideeën meenemen waarmee ze de volgende dag daadwerkelijk iets kunnen veranderen. Het nieuwe boek, dat bezoekers mee naar huis krijgen, biedt verdere verdieping.

Waarom heeft de ander wél een wachtlijst?

Opvallend genoeg was Elbers helemaal niet van plan nóg een boek te schrijven. Eén vraag bleef echter knagen: waarom geven sommige werkgevers veel geld uit aan recruitment en employer branding zonder voldoende mensen te vinden, terwijl bij andere werkgevers kandidaten in de rij staan?

Samen met co-auteur Nicol Tadema onderzocht hij acht werkgevers. Ze ontdekten drie terugkerende kenmerken: vertrouwen, empathische mensen en executiekracht. ‘Natuurlijk zit het uiteindelijk helemaal niet in een campagne, maar in cultuur en leiderschap.’

Op de scooter naar België

Een voorbeeld uit het boek is Verspeek Installaties. Technisch personeel is schaars, maar eigenaar Martijn Verspeek heeft volgens Elbers een wachtlijst van zo'n zestig techneuten die graag bij hem willen werken. Een afdeling employer branding heeft hij niet.

Ook traditionele functioneringsgesprekken pakt Verspeek anders aan. Zo stapt hij met een medewerker op de scooter om in België een schnitzel te eten en onderweg te horen hoe het gaat. Voor Elbers illustreert het precies waar aantrekkelijk werkgeverschap om draait: niet om een gelikte campagne, maar om wat medewerkers daadwerkelijk ervaren. ‘Als jij een werkgever met een wachtlijst wilt zijn, dan moet je zorgen dat de mensen die al bij je werken blij zijn.’

Meer weten over Arjan Elbers, zijn nieuwe boek Het geheim van de meest aantrekkelijke werkgevers of hem boeken als spreker? Bekijk de website van Arjan Elbers. 

Kaarten en meer informatie over de voorstellingen van Recruitment Unicorns in Pathé zijn te vinden via de officiële website van Recruitment Unicorns in Pathé. 

Fotografie: Linda Snijders & Marco de Swart