SportVibes gaat verder onder de naam SportVibes by Havas Play. De dagelijkse leiding blijft in handen van managing partners Frans Vleggeert en Imre van Leeuwen, waardoor het bureau zijn ondernemende karakter behoudt. Financiële details van de overname zijn niet bekendgemaakt.
Het in 2003 opgerichte SportVibes heeft zich ontwikkeld tot een gevestigde naam in sportmarketing. Het bureau verbindt merken, fans, evenementen en communities met elkaar via campagnes, content, influenceractivaties en live experiences. Tot de opdrachtgevers behoren onder meer Gillette, DHL, Action, Dash en Lexus. Daarnaast is SportVibes medeorganisator van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix in Zandvoort en was het betrokken bij activaties rond onder meer de Olympische Spelen en het WK voetbal.
Ook digitaal bureau Track Record maakt de overstap
De overname omvat eveneens Track Record, het digitale commercebureau van SportVibes. Dit bureau richt zich op het omzetten van fan engagement in meetbare commerciële resultaten door data, digitale marketing en storytelling te combineren. Track Record blijft onder leiding staan van managing partners Teun Verheij en Tim Nome. Door de toevoeging van zowel SportVibes als Track Record wil Havas Play merken niet alleen helpen om een groter publiek te bereiken, maar ook om de betrokkenheid van fans beter te vertalen naar concrete zakelijke resultaten.
Groeiende rol voor beleving en fan engagement
Volgens Havas sluit de overname aan bij de toenemende vraag naar merkbeleving rondom sport, entertainment en andere passiedomeinen. Binnen Havas Play worden sport, muziek, entertainment, gaming, mode en cultuur steeds vaker gecombineerd om merken op een relevante manier met hun doelgroep te verbinden.
Voor de evenementenbranche benadrukt de overname een bredere ontwikkeling: live experiences en fan engagement worden steeds belangrijker binnen marketingstrategieën. Organisaties zoeken niet langer alleen zichtbaarheid tijdens evenementen, maar investeren steeds vaker in langdurige relaties met bezoekers en fans. Juist op dat snijvlak van evenementen, content en data zien Havas en SportVibes kansen om gezamenlijk verder te groeien.
Foto: Marije Kuiper
