Met The MILE Makers wil Veldkamp bedrijven helpen eerst naar hun positionering en onderscheidend vermogen te kijken, voordat zij meer investeren in marketing. Daarbij combineert hij zijn ervaring als conceptontwikkelaar, eventmanager en hoofdredacteur binnen de eventbranche. 'Als de groei stokt, denk je al snel: ik moet meer aan marketing doen', zegt Veldkamp. 'Maar dat heeft alleen zin als je een onderscheidend verhaal hebt. Klopt dat verhaal niet, dan is marketing zinloos. Ik kom een laag eerder binnen en zorg dat het fundament van een bedrijf staat.'
Vier groeigebieden
De werkwijze van The MILE Makers bestaat uit vier onderdelen: Merkidentiteit, Indruk, Loyaliteit en Events. Samen vormen deze de MILE-aanpak.
Merkidentiteit draait om de identiteit en onderscheidende positie van een organisatie. Bij Indruk wordt dat verhaal vertaald naar onder meer websites, brochures, nieuwsbrieven en social media. Loyaliteit richt zich op bestaande klantrelaties, terugkerende aanvragen en ambassadeurschap. Binnen Events wordt gekeken hoe relatie-evenementen en activaties kunnen bijdragen aan commerciële doelstellingen.
Twintig jaar ervaring in events
Veldkamp is twintig jaar actief in de evenementensector. Hij werkte dertien jaar als conceptontwikkelaar en eventmanager en organiseerde evenementen in binnen- en buitenland. Vervolgens was hij zeven jaar hoofdredacteur en mede-eigenaar van een online platform voor de eventbranche. Daar hield hij zich onder meer bezig met contentontwikkeling, podcasts en relatie-evenementen en werkte hij met honderden organisaties uit de sector.
Volgens Veldkamp zag hij daarbij regelmatig dat bedrijven goed werk leveren, maar moeite hebben om duidelijk te maken waarin zij zich onderscheiden. ‘Ik weet hoe opdrachtgevers en bureaus denken, hoe leveranciers zich kunnen positioneren en waar bedrijven in deze markt het verschil kunnen maken. Door de vraag achter de vraag te stellen, probeer ik de kern en het onderscheidend vermogen van een organisatie boven tafel te krijgen.’
Via de website van The MILE Makers kunnen eventbedrijven daarnaast een gratis Groeiscan invullen om inzicht te krijgen in hun positie op de vier groeigebieden.
