Voor Viega is de VSK hét moment om in direct contact te staan met de eindgebruiker. "Wij maken onder meer persfittingen waarmee installateurs snel en veilig leidingen verbinden voor water- en verwarmingsinstallaties, zonder dat er gelast hoeft te worden," legt Marlies Berkhof, manager marketing en PR bij Viega uit. "Onze hele doelgroep komt in vier dagen tijd voorbij op de stand. Ditmaal wilden we extra reuring creëren en onze innovaties echt laten ervaren, we bedachten de Press Challenge".
Viega organiseerde een wedstrijd waarbij deelnemers onder tijdsdruk vier stukken leiding aan elkaar moesten persen. De opdracht was helder: voltooi de taak binnen anderhalve minuut. Wie slaagde, ontving direct een waterfles. De dagwinnaar ging naar huis met een JBL speaker.
De kracht van interactie
Om de actie op de beursvloer tot leven te wekken, schakelde Viega de hulp in van Aaaaha! Bureau voor live communicatie. Presentator Annebel Overbeeke werd het gezicht van de challenge. "Annebel presenteerde de activiteit met flair." vertelt Marlies. "Zij wist de bezoekers op een prettige manier te enthousiasmeren en ontzorgde ons team volledig. We merkten direct dat de actie bij haar in goede handen was".
Annebel vertelt: "Het was wel even slikken toen ik de uitleg kreeg, maar ik heb het direct zelf geprobeerd. Dat viel me reuze mee; ik verbaasde mezelf door direct een behoorlijk snelle tijd neer te zetten".
Fanatieke deelnemers en 'strenge' regels
De animo op de stand overtrof alle verwachtingen. In het gangpad stonden steeds bezoekers te kijken naar de verrichtingen van hun vakgenoten. Annebel zocht daarbij gericht naar de juiste doelgroep. "Omdat je installateurs niet aan een keycord kunt herkennen, stapte ik op mensen af met de vraag: 'Ben je installateur?' en 'Werk je weleens met spullen van Viega?'"
Het fanatisme onder de deelnemers was groot. "Soms moest ik streng zijn," lacht Annebel. "Iedereen wilde de snelste tijd neerzetten en sommigen vroegen om een tweede poging, maar dat kon natuurlijk niet – iedereen kreeg één kans." De uiteindelijke recordtijd werd overigens opvallend genoeg niet neergezet door een monteur, maar door een leidinggevende, die de klus klaarde in slechts 1 minuut en 3 seconden.
Een logistieke uitdaging
Door het grote succes ontstond er tijdens de beurs zelfs een luxeprobleem: een dreigend tekort aan materialen. Marlies: "Er bleek nog meer animo te zijn dan we vooraf hadden ingeschat. We hebben tijdens de beurs extra stukken buis laten zagen om ervoor te zorgen dat we ook op de laatste dag niemand teleur hoefden te stellen".
-- Aaaaha! Bureau voor live communicatie helpt organisatoren met de kracht van storytelling en interactie.
Fotografie: Viega
