Volgens de organisatoren sluit de nieuwe naam beter aan bij de wensen van de moderne reiziger. Waar de Vakantiebeurs jarenlang vooral draaide om folders, bestemmingsinformatie en boekingen, verschuift de focus steeds meer naar beleving en inspiratie. The GetAway moet bezoekers meenemen in een wereld van cultuur, avontuur, gastronomie en persoonlijke reiservaringen. Daarmee volgt het evenement een bredere trend binnen de reisbranche. Reizigers zoeken steeds vaker unieke ervaringen, duurzame trips en authentieke ontmoetingen. De traditionele indeling met landenstands maakt daarbij plaats voor thematische belevingswerelden en interactieve activiteiten.
Van reisbeurs naar belevenisfestival
Met de rebranding hoopt Jaarbeurs ook een jongere doelgroep aan te spreken. Vooral millennials en generatie Z oriënteren zich anders op reizen dan eerdere generaties. Sociale media, influencers en online communities spelen daarin een grote rol. The GetAway wil daarom nadrukkelijk meer entertainment, live content en interactieve elementen toevoegen aan het evenement. De organisatie benadrukt dat het evenement toegankelijk blijft voor een breed publiek. Ook in de nieuwe opzet blijft er aandacht voor verre reizen, actieve vakanties, cruises, kamperen en stedentrips. Daarnaast wordt duurzaamheid een belangrijker thema op de beursvloer.
Editie 2027 in Jaarbeurs Utrecht
The GetAway vindt van 7 tot en met 10 januari 2027 plaats in Jaarbeurs Utrecht. De locatie blijft daarmee ongewijzigd. Jaarbeurs verwacht opnieuw tienduizenden bezoekers en honderden exposanten uit binnen- en buitenland. De beurslocatie blijft goed bereikbaar via Utrecht Centraal Station en beschikt over uitgebreide parkeermogelijkheden. De praktische bezoekersinformatie wordt de komende periode verder uitgebreid. Wel is al bekend dat bezoekers opnieuw kunnen rekenen op interactieve presentaties, culinaire ervaringen, entertainment en persoonlijk reisadvies. Daarmee wil The GetAway uitgroeien tot meer dan een traditionele vakantiebeurs: een compleet lifestyle-event rondom reizen en ontdekken.
Sterk merk met toekomstvisie
De naam Vakantiebeurs verdwijnt na tientallen jaren uit het Nederlandse evenementenlandschap, maar volgens de organisatie blijft de kern behouden: mensen inspireren om nieuwe bestemmingen en culturen te ontdekken. Met The GetAway kiest Jaarbeurs nadrukkelijk voor een toekomstbestendige positionering die beter aansluit bij de internationale reis- en evenementenmarkt.
Foto: Geio Tischler
