‘We deden en doen dus heel veel’
Het is, althans zo lijkt het, even wat rustiger deze doordeweekse vrijdag op kantoor bij Geels Events. De producties voor het aanstaande weekeinde staan in de steigers, de details van veeleisende projecten voor later in de maand zijn onder controle. En ook de planning voor de langere termijn, het najaar, de winter en erna vertoont groene vinkjes. Directeur-eigenaar Diederik Ruisch kan daarom tijd vrijmaken om Events bij te praten. Want de ontwikkelingen gaan snel daar in Mijdrecht. Bewust zelf aangewakkerd overigens. ‘Ik bemerkte bij mezelf de behoefte om te reflecteren op wat we aan het doen waren en mezelf vragen te stellen. We zijn namelijk bijna ongemerkt in de praktijk van alledag gegroeid en betrokken geraakt bij een steeds breder type producties. We deden en doen dus veel, maar hoe nu verder? Dat dus.’
‘Klantrelaties bleken waardevol en hecht’
Ruisch vond in marketing- en communicatieadviseur Jasper Kruiswijk de gewenste gesprekspartner op zoek naar aanknopingspunten voor het aanscherpen van het ondernemingsprofiel. ‘Hij heeft alle beschikbare data geanalyseerd, gekeken naar ons profiel en onze propositie in de markt en onze Unique Selling Points’, vat Ruisch de onderzoeksfase samen. ‘Daaruit kwam het beeld naar voren van een betrouwbare eventpartner, die overtuigend in staat is meer te zijn dan louter artiestenboeker.’ Klantrelaties bleken waardevol en hecht. ‘En duidelijk werd, dat we voor evenementen van anderen ook worden aangesproken op onze flexibiliteit en creativiteit. Opdrachtgevers die entertainment bij ons boeken, vinden het wel zo prettig om ons daarnaast ook de techniek te laten verzorgen.’
‘Naar een nieuwe levensfase’
In de ruim vijftig jaar dat Geels Events nu bestaat, heeft het boekingskantoor verschillende fasen gekend. De dienstverlening ontwikkelde zich van het boeken van een bandje, zanger of zangeres op een willekeurig evenement vooral in de Noord-Hollandse regio, via de productie van uiteenlopende feesten naar de productie van zakelijke events. Ruisch is sinds 2021 officieel directeur en eigenaar. Hij nam Geels Events over van de familie, die het impresariaat na het overlijden van oprichter Henk Geels in 2010, poogde in leven te houden. Ruisch, trompettist van huis uit, werd zelf door Geels Events vertegenwoordigd. Mede uit eigen belang ging hij hand- en spandiensten verlenen in de overlevingsdrang van het bureau. Geels Events redde het. Onder leiding van Ruisch doorstond het de coronastormen om in 2026 aan nieuwe levensfase te beginnen. Een fase met meer focus op de zakelijke markt. ‘Een aansprekend voorbeeld van de ‘draai die we hebben gemaakt richting totaalconcepten is de samenwerking met het gloednieuwe Spaarnwoude Park Hotel. Daar worden we een vaste eventpartner.’
Lees het volledige artikel op pagina 26 en 27 van Events Magazine.
