De regio De Utrechtse Heuvelrug onder de aandacht brengen als dé locatie voor zakelijke evenementen. Het is één van de taken van Liza Gerritse, coördinator partnerships bij RBT Heuvelrug & Vallei. Een verantwoordelijkheid die ze met veel enthousiasme op zich neemt. ‘Omdat het een waanzinnig mooi gebied is, dat zich uitstekend leent voor zakelijke bijeenkomsten.’ Met de slogan ‘dichtbij, en toch verrassend veelzijdig’ is eind vorig jaar de zakelijke campagne opnieuw gelanceerd die de vele mogelijkheden en het bijzondere karakter nóg meer over het voetlicht moeten brengen. Daarbij presenteert de regio zich als één samenhangende en gastvrije bestemming. Met drie belevingswaarden - buiten leven, bewust genieten en blijven ontdekken - die zichtbaar zijn in plannen, campagnes en storytelling. Onder meer via de hashtags #opdeheuvelrug en #aandeheuvelrug.
Liza: ‘De ligging is ideaal: centraal en goed bereikbaar. Tegelijkertijd stap je een zeer diverse wereld binnen. Eén die cultuur en natuur combineert, maar tegelijkertijd ook hypermodern is. Een evenement in een kasteel? Dat kan! Liever het bos in? Geen probleem! Een hotel dat van alle gemakken is voorzien? Ook een optie! Als bezoeker word je letterlijk vaak verrast door al die mogelijkheden.’
Bij Aaltje aan de Linie
Heeren van Driebergen
Kontakt der Kontinenten
Landgoed Zonheuvel
Nationaal Militair Museum
Slot Zeist
The Maxx Veenendaal
Bijzondere bedrijven
RBT Heuvelrug & Vallei is zelf organisator van partnerevenementen, maar als organisatie voor destinatiemarketing ook nauw betrokken bij het promoten van eventlocaties van de aangesloten partners. Dat zijn er maar liefst 53. ‘Stuk voor stuk bijzondere bedrijven’, aldus Liza. ‘De regio De Utrechtse Heuvelrug heeft veel kastelen, omdat die werden gebouwd op de hoger gelegen delen. Vanuit daar kijk je uit over de Gelderse Vallei, waar de polders gelegen zijn. Die afwisseling heeft aantrekkingskracht.’
Op de zakelijke website met daarop alle zakelijke locaties worden geïnteresseerde partijen op hun wenken bediend. Liza: ‘Je geeft aan of je bijvoorbeeld graag de natuur in wilt, openstaat voor een out-of-the-box invulling en of duurzaamheid een criterium is. Op basis van de antwoorden worden diverse locaties getoond, waarna je naar de site van die betreffende partij wordt doorverwezen voor het concreet maken van je wensen.’
Elkaar versterken
De oprichting van RBT Heuvelrug & Vallei ruim tien jaar geleden, in eerste instantie als organisatie voor het promoten van leisurelocaties, werpt inmiddels zijn vruchten af. ‘Er was behoefte aan een overkoepelende organisatie, die de regio promoot’, verklaart Liza. ‘De zakelijke campagne is een aanvullende stap in die promotie. Organisaties zoeken steeds vaker naar locaties die uniek, groen en centraal gelegen combineren. Dit gebied sluit daar naadloos op aan.’
In haar ogen is de samenwerking met de aangesloten partners eveneens een goed voorbeeld van de veranderende rol van evenementen, die steeds meer onderdeel worden van een doorlopende community in plaats van stand alone-evenementen. ‘Het is een win-winsituatie, omdat we elkaar versterken en niet zonder elkaar kunnen. Wij zien aan de cijfers dat de belangstelling groeit en we het gebied steeds beter op de kaart zetten. Door de samenwerking kunnen we de algemene belangstelling concreet maken. En omdat zoveel partners zijn aangesloten, is er altijd een passende locatie te vinden op de website en kunnen opdrachtgevers vaker komen zonder voor dezelfde plek te hoeven kiezen.’
