Net zoals een bedrijfsmerk waarde vertegenwoordigt voor zijn aandeelhouders, vertegenwoordigt een gemeentemerk waarde voor zijn inwoners. Die waarde wordt berekend op basis van de bekendheid, waardering en binding die alle Nederlanders met een gemeente hebben.
Gemeenten met meeste waarde per inwoner*
- Vlieland
- Schiermonnikoog
- Terschelling
- Texel
- Ameland
- Zandvoort
- Rozendaal
- Maastricht
- Enkhuizen
- Wassenaar
Geluk op de Waddeneilanden
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De combinatie van dunst bevolkte gemeenten en de toeristische aantrekkingskracht maakt Vlieland en Schiermonnikoog de waardevolste merken. Keerzijde van deze rijkdom is wel de drukte die de eilandbewoners voor de kiezen krijgen. Hetzelfde fenomeen speelt in Maastricht, de enige grote stad in de top-10. Ook daar klagen inwoners steeds meer over de bezoekersdrukte.’
Het Steden & Streken Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies in kaart. Sinds de start in 2011 zijn 148.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.
*Op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding onder de totale Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder
