Het nieuwe beeldmerk, het symbool dat bij dit verhaal hoort, is vrij beschikbaar voor iedereen. Zo kunnen inwoners, ondernemers en organisaties het zelf ook gebruiken om het merk Venlo uit te dragen. Ook de gemeente Venlo neemt het beeldmerk over, zodat er één herkenbare uitstraling wordt gebruikt.
Waarom een nieuw merk?
Venlo groeit en ontwikkelt zich richting 125.000 inwoners. Tegelijk is het beeld van Venlo nog niet sterk genoeg. Jarenlang werden verschillende doelgroepen via uiteenlopende kanalen en afzenders aangesproken, waardoor een gezamenlijk en herkenbaar verhaal ontbrak. Daarnaast verandert de samenstelling van de bevolking: het aandeel ouderen groeit en midden- en hogere inkomens zijn minder vertegenwoordigd. Voor een toekomstbestendige gemeenschap is meer variatie in inwoners belangrijk. Het nieuwe merk moet bijdragen aan die aantrekkingskracht én aan meer verbondenheid binnen de gemeente.
Ontstaan in de samenleving
Wethouder Erwin Boom vertelt over het proces: ‘Het nieuwe Venlo-verhaal is gebouwd op de inzichten en ervaringen van meer dan 2.000 betrokkenen. Uit interviews, gesprekken en enquêtes kwam een duidelijk beeld naar voren: Venlo is een plek waar mensen kansen zien én grijpen, maar ook weten hoe je samen het leven viert. Die mentaliteit zit diepgeworteld in ons DNA, van de stad tot de dorpen eromheen.’
Lokale marketeers werkten vervolgens aan de merkstrategie en creatieve ideeën voor campagnes en acties om het nieuwe merk straks uit te dragen. In werksessies met het creatieve collectief ‘De Verbeelders’, bestaande uit acht lokale makers, ontstonden de eerste richtingen voor kleuren en vormen. Daarna werkten de Venlose creatieve bureaus Luidspreker en Studio Denk het merk verder uit. Jongeren dachten actief mee en speelden een belangrijke rol in de keuzes voor het uiteindelijke beeldmerk.
‘Het nieuwe merk vervangt op geen enkele wijze de identiteit van de dorpen en wijken. Het voegt juist iets gezamenlijks toe, zoals je achter je eigen club kunt staan, maar ook achter het Nederlands elftal. Elke kern behoudt haar eigen karakter, maar samen vormen we één sterk verhaal voor Venlo’, aldus wethouder Erwin Boom.
Het nieuwe merk Venlo
Het verhaal van Venlo draait om mensen die ondernemend zijn en het leven vieren. Het nieuwe beeldmerk bestaat uit een krachtige V, gevormd door twee elementen die met elkaar verbonden zijn. Tijdens een bijeenkomst in Maaspoort, waar zo’n 500 betrokkenen aanwezig waren, werd het merk op 1 december feestelijk onthuld. Tegelijkertijd ging de nieuwe website live - het centrale platform voor alle doelgroepen en communicatie vanuit één merk.
