Dit artikel werd eerder gepubliceerd in Events Magazine.
Het zijn mooie tijden voor het Nederlands Openluchtmuseum. Het ‘rijksmuseum voor volkskunde’, de titel die het sinds 1941 draagt, is sinds 7 april 2026 gecertificeerd als Excellent Meeting Place door YOIN, het meest complete en onafhankelijke kwaliteitsplatform voor congres- en evenementenlocaties in Nederland.
Geschiedenis van het dagelijks leven
Het maakt de bekende Arnhemse locatie tot een prachtige plek voor een evenement. Een tak van sport, waarop steeds serieuzer wordt ingezet. Daarbij gaat het echter niet alleen om groei, maar ook en juist om betekenis. ‘Waar kom jij vandaan?’, is de vraag die centraal staat in de corporate communicatie. ‘Wij zijn het museum van de geschiedenis van het dagelijkse leven’, legt Paul dat uit. ‘Alles wat wij doen, gaat over wie we zijn, waar we vandaan komen en hoe we met elkaar samenleven.’
Voor Kärcher afgelopen zomer de perfecte bestemming voor de viering van het 90-jarig bestaan. De Experience Days zijn twee dagen, voor (eerst) dealers en (daarna) retailers. Het Openluchtmuseum is het ideale verlengstuk voor het verhaal dat moet worden verteld: historie, vakmanschap en innovatie in één setting.
‘Een tijdreis op een locatie waar verleden, heden en toekomst samenkomen’, aldus Paul. ‘Kärcher heeft inmiddels een rijk verleden en een lange historie. Maar ook voor dit bedrijf geldt dat het klein is begonnen. Het evenement was een mooie manier om te laten zien waar het merk vandaan komt en met welke ontwikkelingen het de toekomst in gaat.’
Route door de buitenlucht
Dat het evenement verspreid over het terrein plaatsvindt, zorgt voor een extra dimensie. Anne daarover: ‘In nauwe samenwerking kozen we een aantal van de historische gebouwen voor productpresentaties en activiteiten. Bezoekers bezochten daardoor geen beursvloer of evenementenlocatie, maar volgden een route door de buitenlucht.’
Dit zorgt voor een volledig andere dynamiek én voor kruisbestuiving. ‘In de tramremise demonstreerde Kärcher hoe je door middel van reiniging met koud ijs roest kunt verwijderen’, licht Anne toe. ‘Een van onze historische trams werd gebruikt om dat in de praktijk toe te passen, een mooie samenwerking met onze medewerkers.’
Het onderstreept in de ogen van Paul het unieke karakter van het Openluchtmuseum. ‘Impact, beleving… wij kunnen alle actuele thema’s bieden. In een setting die afwijkt. We hebben wellicht een nostalgische uitstraling, maar tegelijkertijd zijn we ook actief bezig met het hier en nu, en de toekomst. Recent hebben we de Molukse barak geopend, inclusief een nieuwe presentatie die we hebben gemaakt aan de hand van gesprekken met vier generaties Molukkers in Nederland.’
Erfgoed
Dat het Openluchtmuseum een culturele instelling is, beschouwt hij dan ook als een meerwaarde. ‘We zijn betrouwbaar en integer, en we hebben de taak om goed te zorgen voor ons erfgoed. Alle gebouwen die deel uitmaken van dat erfgoed, hebben we nieuw leven ingeblazen op 44 hectare grond in Arnhem. Een evenement draagt bij aan het behoud, maar vergroot tegelijkertijd de bewustwording en zet aan tot nadenken.’
‘Al die elementen kwamen samen tijdens de viering van negentig jaar Kärcher’, vult Anne aan. ‘De gekozen onderwerpen en de daaraan gekoppelde gebouwen, maar ook de intensieve manier van samenwerken. We merken dat partijen een partner kiezen voor de events die een identiteit heeft waarmee ze zich kunnen identificeren. Dan helpt het als je een integer merk bent.’
Investeren in toekomstbestendigheid is daarvan eveneens een belangrijk onderdeel. In het strategisch beleidsplan wordt stevig ingezet op verduurzaming en infrastructuur, met onder andere nieuwe verblijfszones, landschappelijke aanpassingen en verbeterde basisvoorzieningen.
Paul: ‘Bedrijven hebben de blik gericht op 2050, het moment dat de wereld circulair moet zijn. Ook wij werken hard aan het circulair maken van onze processen. Voordeel is dat we - bijna - alles onder één dak hebben. Met het decor en het verhaal dat daarbij hoort als unieke en onderscheidende elementen.’
Lees het volledige artikel op pagina 42-43 van Events Magazine.
