Van en voor de fotografie
Het initiatief is van meet af aan door de fotografie omarmd. Pictoright, de auteursrechtenorganisatie van beeldmakers en Dupho, de beroepsvereniging van professionele fotografen steunen het initiatief, evenals de Belgische evenknie. Daarnaast is er ook steun van (foto)musea, galeries en foto-instellingen, met klinkende namen als het Foam, het Nederlands fotomuseum Rotterdam, het fotomuseum Den-Haag, Bozar en Botanique in Brussel en FOMU uit Antwerpen, maar ook Fotodok, Stadsarchief Amsterdam, Kahmann gallery, 44 Gallery en Noorderlicht house of photography. Foto-agenda werkt daarnaast samen met (foto)media zoals het tijdschrift Focus in Nederland en Shoot in België. Daarmee is het initiatief branchebreed gedragen.
Initiatiefnemers zijn foto(boeken)kenner Edie Peters, voormalig fotoredacteur bij de Volkskrant en man achter fotografieboekwinkel en -platform PhotoQ en uitgever Christophe Rocour. Peters hield jarenlang zelf een agenda bij, totdat bleek dat dat teveel werk vergde. Rocour, bij aanvang student aan de Foto-academie, mistte een helder overzicht. Samen besloten ze de agenda te starten.
