EventCase MRKMLN: doggy days

Overal en elke dag vinden er noemenswaardige events plaats, georganiseerd door de krachtige Nederlandse evenementenbranche. Tevreden opdrachtgevers die hun doelstelling bereikt hebben, gasten die met een blijvende herinnering naar huis gaan en bureaus die terug kunnen kijken op een succesvol geproduceerd evenement. Wij vinden het de moeite waard om die events – klein, groot, met een kenniselement of juist fun, spraakmakend, intiem of spectaculair – een plek te geven op Events.nl in de rubriek EventCase.

Dit is de case doggy days, georganiseerd door MRKMLN in Landal Twenhaarsveld Holten.

[afbeelding niet meer beschikbaar]

Naam evenement » doggy days
Soort evenement » publieksevenement voor hond en baas
Opdrachtgever » doggy days is een initiatief van Mirik Milan van MRK en Piet Hellemans, die onder meer bekend is als presentator van het SBS6-programma ‘Beestengeluk’
Evenementenbureau » MRKMLN
Contactpersoon evenementenbureau » Mirik Milan
Periode evenement » vrijdag 12 tot en met zondag 14 juni 2015
Locatie » Landal Twenhaarsveld, Holten
Doelgroep » honden en hun baas
Aantal deelnemers » 350 hondenbezitters en 200 honden. De doelgroep overnachtte in honderd bungalows.

[afbeelding niet meer beschikbaar]

Samenvatting van het evenement:
Mirik Milan: ‘doggy days is een evenement voor honden en hun baas, waarbij plezier en het dierenwelzijn centraal staan. doggy days is bestemd voor alle honden, zowel rashonden als kruisingen. Daarmee onderscheidt dit evenement zich van de vele hondenshows. Bij doggy days gaat het om drie dagen lang plezier beleven voor de hond en z’n baas. Het programma ging drie dagen lang ruimschoots de klok rond: van 10 uur ’s ochtends tot elf uur ’s avonds. De baasjes waren na afloop bij wijze van spreken dan ook vermoeider dan vóór het evenement. doggy days begon met een Meet & Greet, waarin de trainers en coaches zich voorstelden. Daarna werd er een rondje gelopen met de honden en werd er een groepsfoto gemaakt. Dat was de opmaat voor drie dagen lang workshops, trainingen en presentaties. Naast fun was er in het programma ook aandacht voor leerzame aspecten. Zo waren er naast behendigheidsoefeningen, een speurcursus en een grote honden bingo ook een presentatie over EHBO voor honden en een workshop hondengedrag.’

[afbeelding niet meer beschikbaar]

Is er gepitcht?
‘Nee, doggy days is een initiatief van mij en van Piet Hellemans, onder meer presentator van het SBS6-programma ‘Beestengeluk’.’

Omschrijving van het concept:
‘Bij doggy days staat het welzijn en plezier van honden en hun baas centraal. In het dagelijks leven moeten hondenbezitters bij evenementen en op vakantie altijd nadenken of ze hun hond kunnen meenemen. Bij doggy days draaien we het om: het welzijn van de hond staat centraal, waardoor het zowel voor de hond als z’n baas een plezierig evenement is.’

[afbeelding niet meer beschikbaar] [afbeelding niet meer beschikbaar]

Wat was het het hoogtepunt?
‘Een hoogtepunt was de verkiezing van de leukste hond van Nederland. Dat gebeurde in samenwerking met mediapartner De Telegraaf. Na voorrondes van zes weken was de finaledag van de verkiezing tijdens doggy days.’

Hoe is het evenement georganiseerd?
‘Vanaf oktober 2014 zijn we gestart met de voorbereidingen. We hebben een aansprekend programma bedacht en zijn in zee gegaan met sterke merken. De partners bij dit evenement zijn allemaal A-merken: Euro Premium, Vita Kraft, Ranzijn, hondenschool De Gabber, Landal Greenparks en De Telegraaf.’

[afbeelding niet meer beschikbaar]

Vanwaar de keuze voor deze evenementenlocatie en hoe was de samenwerking?
‘Landal Greenparks is een A-merk. De parken liggen allemaal in een bosrijke omgeving en de bungalows zijn van hoge kwaliteit. Daarnaast stelt Landal Greenparks zich flexibel op en denken de medewerkers altijd mee.’

Wat waren de valkuilen/learnings?
‘Eigenlijk ging er weinig mis. Wij hanteren bij elk evenement een vaste stelregel: zorg voor een strakke voorbereiding en voldoende personeel. Een evenement kost daardoor in zijn algemeenheid wellicht meer dan de buitenwacht geneigd is te denken, maar de waarde en de beleving ervan is vele malen hoger dan je kunt bereiken via andere media.’

[afbeelding niet meer beschikbaar] [afbeelding niet meer beschikbaar]

Welke feedback hebben jullie ontvangen?
‘We hebben veel positieve reacties gehad op de presentatie van een hondengedragstrainer, die getraind heeft bij Cesar Millan. Anderen gaven aan het leuk te vinden dat ze een evenement konden bezoeken waar de hond centraal stond. Je dient niet te vergeten dat Nederland 1,8 miljoen geregistreerde hondenbezitters heeft en in werkelijkheid waarschijnlijk 2,2 miljoen. Via doggy days creëren we veel waarde voor deze doelgroep. De deelnemers waren erg enthousiast en er hebben zich al veel mensen aangemeld voor volgend jaar. In vergelijking met vorig jaar is het aantal deelnemers gegroeid met 30%. Ook het herbezoek is met 30% een gunstig teken. Daarnaast werd de post op detelegraaf.nl van de ‘leukste hond van Nederland’ werd liefst 1400 keer gedeeld en de post van de winnaar 700 keer.’

Is dit een terugkerend evenement?
‘Dit was de derde editie van doggy days. Vanwege het succes komt er volgend jaar zeker een vervolg. Dan willen we het programma nog breder opzetten.’

[afbeelding niet meer beschikbaar]

Wat wil je zelf nog kwijt over (de organisatie van) het evenement?
‘Het is altijd prettig dat een evenement strak verloopt. Het gedrag van dieren heb je niet altijd voor 100% in de hand. Dan is het fijn om te zien dat 200 honden zonder wanklank samen plezier maken. In het begin waren enkele honden nog nerveus, maar na twee uurtjes was dat over. De groep honden was zo groot, dat ze zich als een roedel gedroegen en geen territoriumgedrag vertoonden. Zo werd het voor iedereen een feest.’

Foto’s: Raymond van Mil