Van 27 november tot en met 4 december 2025 staat Breda volledig in het teken van games. Van entertainment en esports tot applied games en kunstzinnige experimenten. Waar eerdere edities vooral het evenement aankondigden, vertelt deze campagne het grotere verhaal: dat games een bron zijn van creativiteit, innovatie en verbinding. ‘Met Dive into the World of Play willen we mensen letterlijk laten onderdompelen in de wereld achter de game’, zegt Leon van Rooij, oprichter van Playgrounds en initiatiefnemer van Dutch Game Week. ‘Het is een uitnodiging om spel te zien als cultuurvorm, als leerinstrument, als motor voor creatief denken. Niet alleen voor gamers, maar voor iedereen.’
Dive into the World of Play
Dutch Game Week biedt een rijk programma met talks, showcases, esports-toernooien, workshops en netwerkevents. Met het thema Dive into the World of Play nodigt Dutch Game Week bezoekers uit om dieper te duiken in de wereld van creativiteit, technologie en beleving. Van de visuele poëzie van Love, Death + Robots-art director Bram Sels tot de inclusieve VR-ervaring Gay Simulator van Iris van der Meule – de week belicht hoe games verhalen vertellen, dialoog stimuleren en verandering aanwakkeren.
De campagne Dive into the World of Play vormt het gezicht van Dutch Game Week 2025 en is gericht op studenten, jonge ondernemers, professionals uit de creatieve industrie, en het brede publiek. De komende weken is ze zichtbaar in (digitale) outdoor, citydressing, social media en advertenties, in samenwerking met lokale en nationale mediapartners.
Nieuwsgierigheid, experiment, samenwerken
De visuele identiteit en tone of voice van de campagne ademen ontdekking, creativiteit en innovatie. Dynamische visuals en korte films tonen hoe play grenzen doorbreekt tussen kunst, educatie, sport en business. ‘We willen laten zien dat ‘play’ veel breder is dan alleen ‘games spelen’’, zegt Liset Kruls van Breda Marketing. ‘Het gaat over nieuwsgierigheid, experiment en samenwerken – eigenschappen die creativiteit en innovatie stimuleren. Zo ontstaan waardevolle inzichten en oplossingen voor maatschappelijke en technologische vraagstukken in uiteenlopende sectoren. Dat past perfect bij de creatieve energie en ambitie van Breda.’
