Aan het event gekluisterd met Amber Jobse, Obsession

Zij behaalt ‘m in een kleine zeven jaar als ze wordt aangenomen als Head of Development bij Warner Bros. ITVP. Toch rommelt zelfs in die droombaan haar honger voor creativiteit. ‘Ik heb zoveel geleerd. Maar waar je ook werkt – bij Talpa of de NPO - bij televisie moet je altijd terug naar dezelfde kaders. Die van een beperkt aantal zenders. En ik wilde breder denken.’ Amber neemt afscheid van haar lang-gedroomde functie op zoek naar een plek waar ze haar expertise diverser in kan zetten – buiten ’t afgekaderde televisiescherm. Die plek vindt ze met een open sollicitatie bij Obsession. Als programmamaker. ‘Op events zijn de mogelijkheden eindeloos.’

De programmamaker

Een programmamaker zorgt dat de inhoud van een evenement naadloos aansluit bij het concept en het doel dat een opdrachtgever voor ogen heeft. En zoals een tv-programma een format heeft, creëert en bewaakt de programmamaker het format van het evenement. In het ene geval vooral adviserend. In het andere geval gaat de programmamaker eigenhandig de verhalen halen om die tot op de laatste komma uit te werken. Naast dat de programmamaker je event impactvoller en effectiever maakt, kan deze right-hand person dus ook veel werk uit handen nemen als een interne communicatieafdeling daar minder tijd voor heeft.

Eventlocatie: het internet

Als televisiemaker brengt Amber in de rol van programmamaker ook een bak nieuwe kennis mee naar de evenementenindustrie. Kennis die essentieel is in de veranderende wereld van events. Hans Klaver, Sales & Marketing manager bij Obsession: ‘Het eventlandschap verandert al een tijd en dat brengt nieuwe vormen met zich mee. Digitale of hybride evenementen begeven zich in een compleet ander speelveld. Dat vraagt om andere expertise.’ Want hoe boei je publiek vanachter het scherm van hun laptop als iedere 'ping' van een inkomende email het eind van de aandacht kan betekenen? ‘We moeten online events gaan zien als televisie’, pleit Amber. En dat doen we als het aan haar ligt in alle aspecten: Inhoudelijk – hoe vertel je het verhaal van een persoon? Visueel – hoe vertaal je de toon van het event naar beeld? Boeiend – hoe creëer je een spanningsboog die je publiek tot het eind vasthoudt?

‘Bij Obsession wil ik met opdrachtgevers die dat aandurven gaan experimenteren. Nieuwe wegen zoeken om verhalen te vertellen, op een andere manier shots draaien en mensen vernieuwend in beeld te brengen.’

Ieder event een platform

Ondanks haar expertise in het vastleggen van beeld, zal Amber ook bezig zijn met offline evenementen. Ook daar gebruikt ze de kennis die zij in de media opdeed over mensen geboeid houden en een reactie of actie bij het publiek ontlokken. Amber pleit vooral voor afwisseling. ‘Als je door het jaar meerdere events plant, zorg dan dat een aantal fysiek zijn en een aantal online. En laat de inhoud het platform bepalen en niet andersom.’ Elk platform heeft zijn eigen kracht, in de ogen van Amber. Hans sluit zich daarbij aan. ‘Je begint bijvoorbeeld eerst met een serie webinars. Dan een live event. Dan een roadshow. Die allemaal complementair zijn aan elkaar.’