Vault is de B2B positionering van A’DAM VR en richt zich volledig op zakelijke events zoals dinershows, productlanceringen en merkactivaties. Waar A’DAM VR bekendstaat om consumentenbeleving, biedt Vault een high end decor voor merken en bedrijven die iets anders zoeken dan een standaard locatie.
Het idee ontstond toen een bekend merk hier een exclusieve productlancering organiseerde. De klant liep binnen, zag de ruimte en besloot dat dit de perfecte setting was voor een premium merkervaring. ‘Toen realiseerden we ons hoeveel potentie deze plek heeft voor zakelijke events, zeker in de avonden wanneer VR minder wordt gebruikt.’
Van VR park naar eventlocatie
Sindsdien heeft Vault zich ontwikkeld tot een zelfstandige eventlocatie. De ruimte werd al ingezet voor onder meer de première van een Videoland serie, verschillende diners en zakelijke presentaties. Het kenmerkende LED-plafond en de projectiemogelijkheden maken het mogelijk om de sfeer volledig aan te passen aan het concept. ‘We kunnen hier thema’s en complete werelden creëren. Of het nu luxe, industrieel of filmisch moet zijn, alles is mogelijk.’
Beleving staat centraal
Voor Keje draait het bij events niet om stoelen en tafels, maar om hoe mensen zich voelen zodra ze binnenkomen. ‘Je wil gasten uit hun dagelijkse werkelijkheid trekken. Dat ze even helemaal in het moment zitten.’ Daarom werkt Vault met een cateringpartner Double NN, die net zo sterk inzet op sfeer en presentatie als op smaak. Licht, geluid, visuals, bediening en eten moeten samen één verhaal vertellen. De ruimte leent zich daardoor voor uiteenlopende formats. Van een strak gala met jurken en pakken tot een netwerkborrel met rook, industrieel licht en projecties op het plafond. Juist dat contrast maakt de locatie spannend.
VR als extra laag
Een uniek element van Vault is de directe verbinding met A’DAM VR. Dat maakt het mogelijk om een klassiek event te combineren met een interactieve VR ervaring. ‘Presentaties kunnen soms best zwaar zijn. Maar daarna samen racen, zombies afschieten of een VR escape room doen, geeft een hele andere dynamiek.’
Flexibel tot in het extreme
Wat volgens Keje minstens zo belangrijk is als techniek, is flexibiliteit. ‘Niks is te gek. Als iemand zegt dat hij een slang op zijn event wil, dan ga ik twee dagen van tevoren er alles aan doen om een slang te regelen.’ Die houding trekt opdrachtgevers aan die iets anders willen dan een standaard setting. De ruimte wordt vaak ingezet voor creatieve concepten waarbij alles mag. ‘We denken mee, we durven en we vinden het leuk als iets een beetje gek is.’
Een immersieve toekomst
De ambitie reikt verder dan de huidige ruimte. Keje droomt van een locatie waarin vloer, muren en plafond volledig uit LED bestaan. ‘Dan kun je elke omgeving bouwen die je wilt. Hele donkere ruimtes, lichte werelden, alles kan bewegen. In combinatie met eten, personeel en entertainment ontstaat dan een totaalervaring.’ Het uiteindelijke doel is dat gasten niet alleen aanwezig zijn, maar echt opgaan in wat er gebeurt. ‘Je komt binnen en je wil eigenlijk niet meer weg. Dat is waar we naartoe werken.’
Met Vault zet A’DAM VR een volgende stap in de eventwereld. Niet als spelhal, maar als een ondergrondse locatie waar merken, verhalen en mensen samenkomen in een omgeving die je nergens anders vindt.
Foto’s: Damon Rigter
