Met Hotel Keyser en Hotel Botanique voegt Townhouse Hotels twee verschillende hotelconcepten in Breda toe aan zijn portfolio. Hotel Keyser is een gevestigd hotel met een centrale ligging in de stad, terwijl Hotel Botanique zich als boutiquehotel richt op een eigentijdse verblijfservaring die is geïnspireerd op lokale verhalen.
De twee hotels vullen elkaar volgens Townhouse Hotels aan wat betreft doelgroep en beleving. Binnen de hotelgroep staat het principe ‘curated by locals’ centraal. Daarbij behouden hotels hun eigen identiteit en wordt aansluiting gezocht bij de stad en buurt waarin ze gevestigd zijn.
‘Breda is een stad die bij ons past. Bruisend, eigenzinnig, met een sterk gevoel voor gastvrijheid. Hotel Keyser en Hotel Botanique versterken onze collectie op een manier die we ons niet beter hadden kunnen wensen’, aldus Rick de Jonge, CEO van Townhouse Hotels.
Groei naar vijf Nederlandse steden
De overname werd mogelijk gemaakt via European Hotel Capital (EUHC), de investeringsmaatschappij achter de Townhouse Hotels-collectie. Met Breda breidt de groep zijn aanwezigheid uit naast Maastricht, Eindhoven, Amsterdam en Den Haag.
Volgens EUHC wordt bij nieuwe acquisities onder meer gekeken naar de economische positie en aantrekkelijkheid van een stad en naar hotels die een onderscheidend eigen verhaal hebben. Bij de transactie werd Townhouse Hotels begeleid door Addleshaw Goddard, Yuno Advisors, Ger Klaver Beheer en Woodland Tax.
Van LBG Hotels naar Townhouse Hotels
De uitbreiding naar Breda volgt op een nieuwe fase voor de hotelgroep. Townhouse Hotels vindt zijn oorsprong in Maastricht, waar in 2008 het eerste Townhouse Hotel werd geopend. De organisatie opereerde tot voor kort onder de naam LBG Hotels en brengt de collectie nu samen onder de naam Townhouse Hotels.
Met de rebranding wil de groep één landelijk hotelmerk creëren, terwijl de afzonderlijke locaties hun eigen naam, concept en lokale karakter behouden. Ook toekomstige hotels moeten binnen deze merkstrategie worden ondergebracht.
Townhouse Hotels wil daarmee verder groeien als nationaal hotelmerk zonder alle locaties volgens hetzelfde concept in te richten. De lokale identiteit van ieder hotel blijft een belangrijk onderdeel van de positionering. Met de toevoeging van de twee hotels in Breda bestaat de collectie nu uit tien hotels in vijf Nederlandse steden.
