'Retail - De digitale hysterie voorbij' wint PIM Marketing Literatuurprijs

‘Retail - De digitale hysterie voorbij’ is op 26 november door de jury van de PIM Marketing Literatuur Prijs verkozen tot het beste marketingboek van 2019. Auteur Gino van Ossel presenteert hierin een praktische aanpak om als retailer of merk succesvol te zijn in digitale tijden. De jury roemt vooral het vernieuwende concept optichannel waarmee retailers op geheel eigen wijze een antwoord kunnen geven op de digitale uitdagingen. Platform Innovatie in Marketing (PIM) reikte de prijs voor de 17e keer uit. Winnend studieboek was ‘Digital Marketing Fundamentals, from Strategy to ROI’.

Drie finalisten

De prijzen werden uitgereikt tijdens de PIM bijeenkomst van 26 november in RAI Amsterdam. Aanwezigen konden hier kennismaken met het gedachtegoed van alle genomineerden. Ook werden de finalisten door de jury bekend gemaakt: Excelleren in service - Jean-Pierre Thomassen, Eric de Haan (Management Impact), The Positive Sum Game - Herman Toch & Ann Maes (Boom uitgevers) en Retail - De digitale hysterie voorbij. Ontwikkel en implementeer een winnende strategie als retailer of merkfabrikant. - Gino van Ossel (Van Duuren Management)

Succesvolle retail

Het winnende boek 'Retail - De digitale hysterie voorbij' geeft antwoord op de vraag: hoe kun je als retailer en merk tegelijkertijd je klant centraal zetten, investeren in de digitale toekomst en winstgevend blijven? Centraal daarin staat het begrip optichannel: zet niet meer kanalen in maar maak keuzes die waarde toevoegen. Auteur Gino van Ossel is professor Retail management aan de Belgische Vlerick Business School en een Europees topexpert op dit gebied.

Realistisch en pragmatisch

Juryvoorzitter Hans Molenaar (directeur Beeckestijn Business School): 'Het boek beschrijft op degelijke wijze waar de uitdagingen van omnichannel retail liggen en waarom het voor retailers bedrijfseconomisch lastig is hier concreet invulling aan te geven. De auteur blijft niet steken in vergezichten maar biedt realistische en pragmatische oplossingsrichtingen voor retailers en ook merken. De vele voorbeelden zijn herkenbaar en met de interessante checklists kan de lezer direct aan de slag.'

Winnend studieboek

Goede studieboeken zijn van groot belang voor zowel studenten die zich het marketingvak nog eigen moeten maken als voor de bijscholing van ervaren marketeers. Daarom heeft PIM een aparte prijs voor het beste marketing studieboek. Dit jaar is dat: 'Digital Marketing Fundamentals, from Strategy to ROI', door Marjolein Visser, Berend Sikkenga, Mike Berry, uitgegeven bij Noordhoff. Dit boek blinkt uit doordat het een actueel en compleet overzicht geeft van het steeds verder groeiende digital marketing vakgebied.

Ontwikkeling van het vak

De PIM Marketing Literatuur Prijs is een aanmoediging voor Nederlandstalige auteurs om hun gedachtegoed aangaande marketing in de breedste zin van het woord aan het papier toe te vertrouwen. Door het delen van hun expertise en visie stellen zij marketeers in staat nog beter in hun vak te worden. Dat sluit uitstekend aan bij de doelstelling van Platform Innovatie in Marketing om van Nederland het meest inspirerende marketingland van Europa te maken.