[afbeelding niet meer beschikbaar]
Ervaring, creativiteit en een breed netwerk; een bureau is geboren
Ik sprak hierover met Arne van den Berg, Sales Manager Events & Entertainment bij Radio 538. De propositie wordt op dit moment nog geschreven en de welbekende puntjes op de i worden nog op de business strategie gezet… Toch nam Arne even de tijd om High Profile alvast in te lichten over de komst van het nieuwe evenementenbureau. ‘Radio 538 is erg hands on, dat past binnen de organisatie. Terwijl de plannen nog worden gesmeed, zijn we al bezig met pitches.’
Een interessante ontwikkeling… Waarom gaat Radio 538 zich naast haar core business richten op het organiseren en produceren van evenementen voor derden?
‘Hiervoor heeft Radio 538 drie redenen. Ten eerste organiseren, produceren en exploiteren wij al onze eigen events. Binnen de afdeling Events & Entertainment en in nauwe samenwerking met 538 Events hebben we plaats ingeruimd voor het organiseren en produceren van evenementen voor derden. Met de kennis en ervaring die we op dat gebied hebben kunnen we dit. Van kleine tot hele grote (Museumplein) events. Ten tweede hebben we binnen 538 de creativiteit om goed over evenementconcepten te kunnen nadenken. Dus ook conceptueel bieden we een toegevoegde waarde. Een derde reden is dat we met ons sales team ontzettend breed de markt in kunnen. Ons verkoopteam heeft meer dan 600 belangrijke klanten en al onze sales mensen weten alles over die klanten op het gebied van advertising, media, communicatie en events. Er is geen evenementenbedrijf dat bij zoveel potentiële opdrachtgevers per jaar komt. Radio 538 heeft een hele goed band met haar relaties. Het bereik binnen de sales organisatie is enorm en we kunnen aan al deze partijen vertellen waar we mee bezig zijn.’
Komen daar al opdrachten uit voort?
'We hebben events in de pijplijn en worden gevraagd voor pitches. We gaan langzaam aan de hele markt vertellen dat we er zijn en stellen de organisatie daar op in. We hebben al een aantal events mogen organiseren, zoals een productintroductie voor Logitec, de X-Factor concerten van RTL en de huldiging van Oranje in opdracht van de KNVB.'
[afbeelding niet meer beschikbaar]
Gaan jullie samenwerken met bepaalde partijen?
'Voor onze Radio 538 Events hebben we regelmatig een samenwerking met LOC7000. Maar vooralsnog hebben we geen vaste afspraken met toeleveranciers, locaties en cateraars. Alles is nog mogelijk. Grote locaties als RAI, de Jaarbeurs, Ahoy, HMH en Ziggo Dome maar ook boerderijen, hutjes op de hei of partyschepen kunnen tot de wensen van de klant behoren.'
Is het interessant voor opdrachtgevers om jullie in te huren vanwege de relatie met artiesten?
'We hebben een groot artiestennetwerk, maar zijn geen boekingskantoor. De artiesten krijg je bij ons niet goedkoper dan elders.'
Wat is de doelstelling met het organiseren en produceren van events voor derden?
'We zijn een commercieel bedrijf en in zo’n bedrijf moet je winst maken. Dat is ook de bedoeling van de afdeling Events & Entertainment. Er zijn twee kernwaarden binnen de Radio 538 Groep, te weten Muziek en Entertainment. Die twee waarden stromen door de aderen van 538. Alles wat je daaraan kunt relateren is interessant voor ons. Het is voor ons dan ook logisch om de evenemententak uit te breiden en ons ook te richten op de corporate markt.'
Wordt het medium radio nu het kleine broertje van de evenementenafdeling?
'Absoluut niet. Radio 538 blijft het belangrijkste onderdeel binnen de Radio 538 Groep. Tachtig tot negentig procent van wat wij verdienen komt uit de spotinkomsten op de radio. Radio blijft dus het belangrijkste, maar we kijken wel hoe we ons kunnen verbreden binnen de twee kernwaarden Muziek en Entertainment. Dat betekent overigens niet dat alle corporate evenementen gebrand worden met Radio 538 logo’s. Juist niet! De corporate events tak binnen Events & Entertainment functioneert als een onafhankelijke organisatie.'
Een sterke organisatie en duidelijke ambities. Zijn er plannen om over de grens te gaan?
'Vooralsnog niet. Eerst maar gestaag groeien in Nederland. Dat kunnen we omdat Events & Entertainment niet onze core-business is. Een maand geen evenement, heeft niet direct nadelig effect op de organisatie van Radio 538.'
Ik weet dat de propositie nog niet af is… Kun je toch al aangeven van welk bedrijf je concurrent hoopt te worden?
'Nee, daarvoor is het nog te vroeg en moeten we nog uitvinden waar onze sterkste punten liggen.'