Het onderzoek brengt jaarlijks de reputatie van Nederlandse evenementen in kaart. Volgens merkadviseur Hendrik Beerda blijft Pinkpop al jaren stabiel populair. ‘Terwijl de populariteit van andere betaalde muziekfestivals sterk fluctueert, staat Pinkpop al tien jaar in de top 5. Door zich te blijven vernieuwen, blijft het festival aantrekkelijk voor meerdere generaties.’
Naamswijzigingen zorgen voor daling
De evenementen met de sterkste reputatiedaling sinds 2016 veranderden allemaal van naam. Vooral het NK Schaatsen en het NK Atletiek verloren terrein nadat sponsornamen onderdeel werden van de evenementennamen.
Ook de Zomerweek en dé Winterfair zagen hun populariteit afnemen nadat respectievelijk Libelle en Margriet uit de naam verdwenen. Het ABN AMRO Open heeft daarnaast nog altijd moeite om de bekendheid van het voormalige World Tennis Tournament te evenaren.
‘Een naamswijziging kan voor verwarring zorgen onder bezoekers’, aldus Beerda. ‘Sponsors moeten daarom investeren als zij hun naam aan een evenement verbinden.’
Dickens Festijn grootste stijger
Het Dickens Festijn in Deventer groeide sinds 2016 het hardst binnen de Nederlandse evenementensector. Ook het Bevrijdingsfestival en Leidens Ontzet wonnen aan populariteit.
Het onderzoek loopt sinds 2016 en is gebaseerd op ruim 77.000 respondenten. De merkkracht van evenementen wordt bepaald aan de hand van geholpen bekendheid, waardering en binding.
