Mezuro presenteert standaard voor het meten van bezoekersaantallen

Op de tweede
dag van Festivak, de ontmoetingsplek voor de gehele publieksevenementenbranche
in de Jaarbeurs in Utrecht, presenteerde Mezuro de standaard voor het meten van
aantallen en de herkomst van bezoekers van evenementen.

Rol Mezuro bij ‘Living Lab’
Vanuit een
toenemende behoefte aan transparantie en meetbaarheid ontwikkelde Mezuro een
gepatenteerd systeem dat 24x7 anonieme gegevens levert ten aanzien van
aantallen mensen en hun mobiliteit. De rol van Mezuro bij het Eindhovense ‘Living
Lab’ werd ook op de beurs belicht. ‘Living Lab’ is een initiatief van de
gemeente Eindhoven om zoveel mogelijk informatie over het uitgaansgebied
Stratumseind te verzamelen en analyseren.

Standaard voor meten bezoekers aan een
evenement
Bij
evenementen meet Mezuro het verschil tussen het aantal bezoekers op normale
dagen en tijdens het evenement, waardoor het effect van het evenement op de
bezoekersaantallen van een stad zichtbaar wordt. Doordat gegevens over
bezoekersaantallen van locaties in Nederland continu gemeten kunnen worden,
bestaat er nu een universele standaard voor het meten en vergelijken van
bezoekersaantallen en de effecten van evenementen hierop.

Belangrijke informatie
Tinus
Kanters, projectleider Nieuwe Technologieën en Crowdmanagement van de Gemeente
Eindhoven, en operationeel verantwoordelijk voor het Living Lab, vindt het
belangrijk dat er nu één standaard is voor het meten van aantallen en de
herkomst van bezoekers aan evenementen. “Een evenementenorganisator, maar ook
andere stakeholders zoals gemeenten en sponsoren, wil weten hoeveel bezoekers
het evenement trekt, maar ook waar deze vandaan komen en wil deze cijfers
vergelijken met andere evenementen. Dit geeft belangrijke informatie over waar
een evenement wel of niet gepromoot moet worden, maar ook of hun
marketinginspanningen effect hebben gehad.”

Behoefte aan betere meting
“Deze
statistische informatie is van groot belang voor het plannen van evenementen,
de verkeersplanning eromheen en bij de voorbereiding op calamiteiten. Er was
grote behoefte aan een exactere en eenduidige manier van het meten van
aantallen en herkomst van bezoekers. Nu we een standaard hebben, kunnen we pas
echt gaan vergelijken.”

Privacy
Privacy is heel erg belangrijk. De overheid let
nauwgezet op de aard van de gebruikte gegevens. Mezuro beschikt dan ook niet
over persoonsgegevens, maar alleen over geanonimiseerde en geaggregeerde
statistische informatie. Mezuro kan gegevens nooit naar een individu herleiden,
maar de gegevens leveren wel veel statistische informatie op die heel
interessant is voor evenementenorganisatoren en gemeenten.