‘Da’s Knab’ wordt uitgerold via onder meer (online) video, social, radio, ooh en display. In de campagne draait het om herkenbare momenten in het leven van ondernemers: de stap naar zelfstandigheid, de eerste klant, grip krijgen op je financiën en het verder bouwen aan je bedrijf.
Van spannend besluit naar herkenbaar ondernemersmoment
De campagne sluit aan bij recent onderzoek van Knab onder ruim 2.000 zzp’ers. Daaruit blijkt dat de keuze voor ondernemerschap voor veel zelfstandigen positief uitpakt. Vrijheid, autonomie en regie zijn belangrijke redenen om te starten, terwijl veel ondernemers achteraf merken dat die keuze hen meer brengt dan ze vooraf hadden verwacht.
Met ‘Da’s Knab’ verbindt de bank zich aan die ondernemersmindset. De campagne viert de stap om voor jezelf te beginnen en laat tegelijk zien hoe Knab ondernemers helpt om hun geldzaken praktisch en overzichtelijk te organiseren.
Bouwen aan mentale beschikbaarheid
Met ‘Da’s Knab’ investeert Knab nadrukkelijk in mentale beschikbaarheid. De bank is al langer zichtbaar rond zzp-thema’s via onderzoek, content, webinars en thought leadership. Het nieuwe merkplatform moet ervoor zorgen dat Knab sneller in gedachten komt op relevante momenten: bij het starten als ondernemer, het openen van een zakelijke rekening of het zoeken naar meer grip op zakelijke geldzaken.
Anne Ruth Groen, verantwoordelijk voor merk en positionering bij Knab: ‘Voor veel mensen voelt starten als ondernemer spannend. Tegelijk zien we in ons onderzoek dat die keuze voor veel zzp’ers juist heel goed uitpakt. Met ‘Da’s Knab’ vieren we dat ondernemersmoment én laten we zien dat Knab er is op de momenten die ertoe doen. Het idee is simpel, herkenbaar en breed toepasbaar. Precies wat je nodig hebt als je een merkplatform bouwt dat langer mee moet dan één campagne.’
Martijn van Marle van Hotel L'Amour: ‘De ondernemersmentaliteit van Knab is ons op het lijf geschreven. Toen we 3,5 jaar geleden Hotel L’Amour oprichtten doorliepen we zelf alle fases van het ondernemerschap: van het vinden van ons eerste pand tot het binnenhalen van onze eerste klanten. Dat zorgde voor energie en trots. Precies het vertrekpunt van deze campagne’.
Fotograaf: Philippe Vogelenzang
