Isabelle Hegeman van @vangoghmuseum #event17

Wie ben je en wat doe je?

‘Ik ben Isabelle Hegeman, hoofd evenementen bij het Van Gogh Museum.’

Wat brengt jou naar de beurs?

‘Enerzijds kom ik hier voor inspiratie en nieuwe ideeën. Anderzijds wil ik graag mensen ontmoeten, netwerken en geniet ik van de gezelligheid. Er zijn veel ontwikkelingen, technische maar ook op het gebied van food, kunstenaars die optredens verzinnen en fotoboots. Ik vind het erg leuk om dat allemaal te ontdekken. Leuker en efficiënter dan googelen, hier heb je alles op één plek. Misschien ga ik nog naar een kennissessie.’

Hoe ziet jouw ideale evenement eruit?

‘Dat is een offline event, dat een bijzondere ervaring is voor bezoekers en een online impact heeft.’

Hoe pas je dat zelf toe?

‘Met live feeds via social en het delen after movies. Het is belangrijk om de ervaring die ze hebben opgedaan te delen, zowel fysiek als online. Het optreden van Armin van Buuren tijdens het Amsterdam Dance Event heeft bijvoorbeeld enorme online impact gehad. Je bereikt niet alleen bezoekers, maar ook mensen die niet geweest zijn. Je hebt een breder bereik.’

Waarom is dat voor voor het Van Gogh Museum belangrijk?

‘Onze collectie is in Nederland zichtbaar, maar niet iedereen ter wereld heeft de middelen om naar het museum te komen. Op deze wijze kunnen we wereldwijd ook deze mensen bereiken.’

Wat verwacht je komende jaar van de evenementenbranche?

‘Positieve ontwikkelingen. Het trekt aan, maar er wordt wel zorgvuldig overwogen. Niet alleen vanwege kostenefficiency, maar ook omdat een live event voor een bedrijf wordt ingezet om een bepaald doel te bereiken. Evenementen hebben impact, in je marketing kun je evenementen inzetten om bijvoorbeeld je imago te verstevigen of een merk neer te zetten.’