GG 2010 l Roubroeks: Blijf kritisch, voor je het weet geloof je in bitterballen
Dat belooft wat voor een eventuele overwinning dit jaar…
Trompet
Ik ben benieuwd naar deze man die verschillende mooie producties op zijn naam heeft en dit keer genomineerd is in de categorie Creatief en Effectief met de Opening Hermitage. Nadat ik nog een keer verander van outfit bezoek ik Patrick Roubroeks, creatief directeur van Xsaga, in zijn trendy kantoor in Amsterdam.
In het begin van het gesprek hebben we een moment van herkenning. Ik als Brabantse snap zijn liefde voor misschien wel het mooiste feest van het jaar. Hij vertelt dat hij een blaar op zijn lip heeft. De van origine Limburgse creatieveling blaast tijdens carnaval de blaren op zijn lippen. ‘Dan hoef ik even niets. Heerlijk vind ik dat. Ik begin dan met trompet spelen in de tuin van mijn moeder en ga de hele carnaval zo door.’
Uiteraard kunnen we over deze manier van vermaak doorgaan maar ik kwam voor een andere happening, namelijk de Opening van de Hermitage.
Hoe krijg je deze opdracht? Een pitch?
‘Hieraan ging anderhalf jaar relatie opbouwen vooraf. We hebben contact gezocht met de mensen achter de Hermitage en hebben een relatie van vertrouwen en meedenken opgebouwd. Ik had de tekst van het evenement al op papier. Toen ze erom vroegen, hadden wij het al klaar liggen. Een pitch uitschrijven vind ik een nare manier van zaken doen.’
Dus je doet niet aan pitchen?
‘Dat zeg ik niet. We hebben er net nog een verloren. Maar ik geef er niet de voorkeur aan. Ik heb het gevoel dat het de creativiteit niet ten goede komt.’
Jij hebt makkelijk praten met zulke mooie opdrachten!
‘Vergeet niet, mijn mensen en ik werken enorm hard. Ik werk mij de pestpokken om uiteindelijk na een investering van soms jaren mooie dingen neer te zetten! Ik steek ook energie in dingen die niet doorgaan. De prijzen die ik ooit heb gewonnen, zijn allemaal doordat ik een relatie met mijn opdrachtgevers heb opgebouwd. Zonder arrogant te worden, ze staan hier.’
Vraag je veel van jezelf en je omgeving?
‘Ik vind dat je je niet mag neerleggen bij het gemiddelde. Ik zoek dat ook in mijn mensen. Ik vraag iedereen om scherp te zijn tot aan de stagiaire aan toe. Als je ambitieus bent in je werk, moet je dat goed doen. Anders begrijp ik niet waarom je zo hard werkt. Ik vind dat de branche dat ook moet doen. Kritisch zijn, voor je het weet geloof je in bitterballen. Ik wil niet arrogant overkomen hoor.’
Nu zeg je het weer over dat arrogant zijn. Ben je bang dat mensen je arrogant vinden?
‘Ja (met een glimlach). Ik ben niet van de tegelwijsheden maar ik heb al 10 jaar deze uitspraken in mijn agenda zitten. Ik wil graag aardig gevonden worden en tegelijk een stimulans hebben om beter te zijn.’
Dus inzenden in twee categorieën en ook nog eens twee nominaties. Uniek in de Gouden Giraffe geschiedenis!
‘Toen ik dit evenement neerzette, wist ik dat ik deze in zou zenden. Tegelijk vond ik dat het in alle twee deze categorieën paste. Creativiteit en effectiviteit gaan samen. Het rendement was enorm: 1 miljoen bruto aan mediawaarde, 70 artikelen en zo heb ik een heleboel cijfers. Daarnaast zag ik uit naar de discussie. Wanneer is iets effectief? Iets kan veel rendement hebben, maar is het dan goed? Ik vind dat je met de top moet willen meedraaien. Durf en ambitie tonen. Met lef, arrogantie en ambitie bij Ajax durven voetballen ook al word je niet altijd kampioen.’
Dit keer ga je voor de overwinning! Voorkeur voor een categorie?
‘Natuurlijk wil ik ze beiden. Dit is het mooiste evenement wat we hebben….dit jaar.’
Door Marieke Prins de Vos