'Sjesus, gave schoenen', ik kan het niet laten deze opmerking te plaatsen als ik Helmi van Doorn, van de trap zie lopen. Helmi (32 jaar) valt op door haar vrouwelijke tred en runt 1,5 jaar De wereld van Sophie. Ze zijn net verhuisd naar een groter pand aan de Vondellaan in Utrecht. Een jong organisatiebureau, dat vrouwelijke communicatie als marketingtool gebruikt. Daar gaan we op de koffie!
Helmi: 'Laat een ding duidelijk zijn…we zijn geen vrouwenbedrijf! We gebruiken vrouwelijke communicatie maar daar sluit je mannen dus niet mee uit!'
Vrouwelijke communicatie is dat zo hard nodig?
'Ik heb mij ooit samen met Simon Renes (EFFECT Groep) afgevraagd dat het toch vreemd is dat er zoveel vrouwelijke beslissers zijn in de branche en dat het vervolgens de mannen zijn die aan het hoofd staan van een bureau. Ik kan het niet hard maken met cijfers maar dat idee heb ik gewoon. Daarnaast zijn vrouwen beschrijvender, visueler, wij hebben gevoel voor sfeer.'
Hoe vertaalt dat zich naar jouw zaak?
'Wij communiceren alles vanuit Sophie. We gooien het op de beleving van Sophie. Zij vertelt bijvoorbeeld op onze site: ik was daar en daar voelde ik dat. Maar laten we een ding niet vergeten: de man is ook nodig in het proces! Mannen zijn zakelijker, rationeler.'
Noem eens een typisch ding dat jou een vrouwelijke ondernemer maakt? (naast je gave hakken)
'Ik durf hardop te zeggen dat ik ondernemen eng vind. Ik heb mensen in dienst, vraag mij af hoe het allemaal gaat. Ik durf die twijfel hardop te benoemen. Ben jij ooit een mannelijke ondernemer tegen gekomen die dat tegen je zegt?'
Welke vrouwen in de branche bewonder jij?
'Anna-Maria Giannattasio van Puur vind ik een stoer wijf. Maar ook een vrouw als Janine Dechesne, die ik helaas nog nooit heb ontmoet, heb ik bewondering voor, en Joke de Boer.'
Helmi, ik vind jou ook een stoer mens! Kunnen we niet wat vaker van je horen?
'Ik ben dus van plan om te gaan bloggen bij jullie! Lijkt mij leuk. Ik zit met een hoop vragen, heb mijn hart op mijn tong en ben dol op discussies.'
Kom maar op!
Door Marieke Prins de Vos