Na acht jaar leegstand komt er leven in The Wall

Megapand The Wall, het grote rode gebouw langs rijksweg A2 bij Utrecht,
wordt nieuw leven ingeblazen. In het kenmerkende megapand opent nog deze
maand een nieuwe diner- en eventlocatie. Het is de eerste keer sinds de
oplevering in 2008 dat er iets voor een langere periode wordt
georganiseerd in deze 'slapende reus' van 63.000 vierkante meter. 'We
gaan het licht aan doen,' zegt producent Bram van der Vorst van Dinner
in Motion.

Belangstelling neemt toe
The Wall werd in 2008 opgeleverd, maar het had voornamelijk door de
crisis moeite om een groot deel van de totaal 63.000 vierkante meter
oppervlakte te verhuren. Sinds dit jaar neemt de belangstelling toe. 'De
winkelpanden zitten vol en ook voor de overige ruimtes is steeds meer
belangstelling,' zegt Diederik de Geus van eigenaar Propertize. 'Ook
heeft het geholpen dat de gemeente Utrecht het bestemmingsplan rondom
The Wall licht verbreed en verduidelijkt heeft.'

Naar je eigen hand zetten
Dinner in Motion (DIM) is het eerste niet-retailbedrijf dat zich in The
Wall vestigt. DIM huurt 2.300 vierkante meter. De helft van deze
oppervlakte wordt gebruikt voor Dinner in Motion, de andere helft is
bestemd voor evenementen. De onderneming kreeg letterlijk een
lege ruimte. Van der Vorst: 'Het was casco-min, zoals ze dat noemen. Er
was geen elektriciteit, geen toiletten, niets. Maar ik zag meteen de
mogelijkheden. En het mooie van zo’n lege ruimte is dat je het helemaal
naar je eigen hand kan zetten.'

Slapende reus
De Geus is blij met de komst van Dinner in Motion en de eventlocatie. 'The Wall verdient zo’n innovatief concept dat optimaal gebruik maakt
van de uitstraling van het gebouw. Een mooie bundeling van krachten.'

'The Wall is een slapende reus die wakker wordt,' omschrijft Barbara
Ploeger van Propertize de toegenomen belangstelling voor het gebouw. 'Je
ziet nu hoe The Wall langzaam weer energie krijgt.'

Verwondering
Dinner in Motion is een culinaire beleving waarbij gasten middels een
360 graden digitaal theater meegenomen worden naar diverse, zeer
uiteenlopende omgevingen. Gezeten aan een lange tafel met 37 andere
gasten gaan ze op een reis langs onder andere het casino, een
onderwaterwereld en de kunstwerken van wereldberoemde Hollandse
meesters. En het blijft niet bij de prachtige en verrassende beelden op
de muren en tafel: tijdens deze reis worden alle zintuigen geprikkeld.
De combinatie van geluid, beeld én smaak maakt dit event tot een
bijzondere en unieke ervaring.

Conceptbedenker Bram van der Vorst heeft veel ervaring opgedaan met
grote beeldprojecties, met name voor bedrijfsevenementen. 'Particulieren
komen zelden op zulke events. Van hieruit is het idee ontstaan om de
technologie te ontsluiten voor iedereen, in combinatie met top eten en
drinken. Een totaalbeleving zoals die nog niet eerder is vertoond in
Nederland.' Hutten verzorgt het eten en Canon en Heineken hebben zich
ook als partners verbonden aan Dinner in Motion. 

Evenementen
Naast Dinner in Motion is er op de nieuwe locatie ook ruimte voor
evenementen. Dit kan volgens Van der Vorst alles zijn, van zakelijke
events tot feesten. Ze kunnen er zelfs een 360 graden theater in bouwen
met plek voor 500 gasten. 'De locatie is natuurlijk fantastisch. Niet
alleen is het uitzicht geweldig, maar het ligt ook in het midden van het
land, pal naast de snelweg, vlak bij openbaar vervoer en heeft de
beschikking over duizend parkeerplaatsen. Tien miljoen mensen wonen op
een afstand van maximaal een uur rijden. Het is wat dat betreft in
Nederland de meest ideale plek voor events,' aldus de ondernemer.

De try-outs van Dinner in Motion beginnen donderdag 24 november. Op 1
december is de feestelijke première. De planning is dat dit in ieder
geval een aantal maanden lang te beleven zal zijn in The Wall. De
evenementenruimte is een permanente bestemming. De locatie heeft 600.000
passerende voertuigen per dag. De kaartverkoop wordt gedaan door
Eventim, de grootste ticketverkoper in Nederland.

Over Dinner in Motion
Dinner in Motion is een nieuw Nederlands dinerconcept met als partners
onder andere Canon Nederland, Heineken Nederland en Hutten. Dinner in
Motion is bedacht door de Brabantse ondernemer Bram van der Vorst. Van
der Vorst is ook mede-eigenaar van Aventiq, een onderneming die
grootbeeld- en panoramaprojecties organiseert voor kleine en grote
(bedrijfs)evenementen.